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Le géant de la vidéo en Streaming Netflix n’a pas de proposition de vente unique, affirme l’analyste Horace Dediu, remettant en question la domination actuelle du leader du marché. Cela contraste avec les services plus récents tels que Apple TV + et Disney +, qui ont trouvé leur spécialisation, selon l’analyste d’Asymco.
Netflix n’a pas de proposition de vente unique 704x2d
Les choses ne se ent pas comme prévu chez Netflix en ce moment. L’analyste Horace Dediu a d’autres mauvaises nouvelles après qu’il a été révélé que le leader du marché avait perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie et que le cours de l’action de la société avait chuté de 40 % en deux jours.
Par exemple, Dediu suggère que Netflix a longtemps été surévalué uniquement sur la base de son taux de croissance rapide, et maintenant que cela semble s’être essoufflé, cela ressemble à une entreprise qui n’a pas d’argument de vente clair. L’analyste explique :
« Le marché a toujours hautement apprécié Netflix parce que l’entreprise était en croissance, et lorsque la croissance s’est arrêtée, le P/E a chuté à des niveaux plus raisonnables. Malheureusement, cela signifie que le cours de l’action a dû chuter de plus de 70 % depuis son sommet. Plus de 40 % en deux jours. Tragique.
L’action a culminé à 700 $ en octobre et se situe maintenant à 221 $. Pourquoi les investisseurs misaient-ils sur une forte croissance il y a quelques mois à peine ?
L’attractivité de l’entreprise dépendait de l’accès à de bons titres. L’accès était facile au début car Netflix était une nouvelle chaîne, et c’était un bonus pour l’éditeur de films. Une pure marge bénéficiaire. Mais au fil du temps, les éditeurs de films ont constaté que la nouvelle chaîne engloutissait la distribution existante et ont pensé qu’ils pourraient l’approvisionner eux-mêmes, augmentant ainsi leurs marges bénéficiaires. Les catalogues ont été soudainement coupés.
Netflix a réagi en décidant de produire son propre contenu – Netflix Originals – mais ces efforts n’étaient pas suffisamment ciblés, déclare Dediu :
« Il y a une demande diversifiée. Les gens veulent toutes sortes de genres. Il faut donc tous les produire et c’est vraiment un pari avec beaucoup de risques […].
Puis est venu le concours, qui, comme l’a dit Disney, « Nous avons un contenu familial meilleur et plus ciblé. » Ou Apple TV+, qui vient de dire : « Nous avons une meilleure qualité », et vous pouvez l’acheter à moindre coût dans le cadre d’un forfait Internet. »
C’est une approche intéressante. Il est clair que Netflix continue de dominer le secteur de la vidéo en Streaming en ce moment. La société a une variété de contenus. En ce qui concerne la part de marché, Apple TV + se trouve pour le moment sous «Autre». Cependant, les dernières récompenses d’Apple lors de cérémonies de remise de prix illustrent les standards de qualité de l’offre. Cette offre peut être un motif d’achat plus ciblé pour un abonnement à long terme.
SOURCE : Reviews News
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