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Streaming » La publicité télévisée allemande ralentit mais la publicité en streaming se développe 671h14

La publicité télévisée allemande ralentit mais la publicité en streaming se développe 4e3dj

Sarah
20 mai 2022
in Streaming
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🍿 2022-05-19 14:11:07 – Paris/.

La publicité télévisée allemande n’augmentera que d’environ 1 % cette année, tandis que le marché allemand global de la publicité audio et audiovisuelle devrait croître de 4,2 %, tiré par le Streaming, selon les chiffres de l’association allemande des médias Vaunet.

Selon l’association, les revenus du marché publicitaire dans les médias audio et audiovisuels augmenteront de 4,2 % pour atteindre 6,54 milliards d’euros cette année, contre 6,26 milliards d’euros en 2021.

Vaunet prévoit que le marché de la publicité télévisée ne progressera que de 1 % à 4,38 milliards d’euros, tandis que le secteur de la radio devrait stagner à environ 707 millions d’euros.

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Vaunet s’attend à ce que les revenus publicitaires de la télévision et de la vidéo augmentent de 4,6 % cette année pour atteindre 5,74 milliards d’euros, tandis que les revenus publicitaires du Streaming audiovisuel devraient augmenter de 18 % pour atteindre 1,35 milliard d’euros.

Malgré la reprise de l’industrie dans son ensemble, le chiffre d’affaires de la publicité télévisée restera encore légèrement inférieur à 2019, avec des revenus publicitaires de la radio nettement inférieurs à cette référence, a indiqué l’organisme.

La croissance provient principalement du secteur du Streaming, qui devrait enregistrer une croissance à deux chiffres de ses revenus.

Le ralentissement du marché de la publicité télévisée intervient après une forte croissance l’année dernière, lorsque le secteur a vu ses revenus bondir de 8,2 %. Les revenus publicitaires du Streaming en 2021 ont augmenté de 29,2 % dans l’ensemble et de 29,8 % pour la vidéo.

Le bond des revenus du Streaming l’année dernière a permis aux revenus publicitaires des médias audiovisuels de mieux performer que pendant la période pré-pandémique, atteignant 6,28 milliards d’euros.

Claus Grewenig, président du directoire de Vaunet, a déclaré : « Malgré tous les impondérables, nous sommes globalement optimistes quant à l’évolution actuelle du marché publicitaire. Les radiodiffuseurs commerciaux apportent une contribution considérable à la sauvegarde de la démocratie et de la diversité, et sont largement refinancés par la publicité. Le refinancement de la liberté – c’est-à-dire le rejet de nouvelles restrictions à la publicité – est donc vital si l’on veut sauvegarder le pluralisme des médias commerciaux en Allemagne.

SOURCE : Reviews News

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