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Netflix était l’une des grandes frayeurs de la télévision par câble. Mais maintenant, l’empire contre-attaque – Disney, Comcast, Paramount et Warner Bros. Discovery vont tous de l’avant. À l’occasion de son 25e anniversaire, le 29 août, le leader du marché du Streaming est sous pression comme jamais auparavant. C’est pourquoi Netflix adopte de nouvelles stratégies et rompt avec ses traditions.
Au cours de l’année à venir, Netflix souhaite commencer à prendre des mesures plus strictes contre les clients qui partagent leurs données de connexion avec d’autres. La société suppose que, en plus des près de 221 millions d’abonnés réguliers récemment, plus de 100 millions de foyers utilisent le service de Streaming sans autorisation.
Mais est-il si facile de transformer des agers clandestins en clients payants ? « Netflix doit faire attention à ne pas aliéner les utilisateurs », a déclaré Simon Baker de la Société Générale. Des enquêtes récentes ont indiqué une volonté relativement élevée de migrer. La tendance négative que ressent le groupe, notamment sur le marché domestique, pourrait se poursuivre.
Après que le boom du Streaming ait provoqué une ruée d’abonnés au début de la pandémie, Netflix a perdu plus d’un million de clients au premier semestre 2022. Surtout sur le marché domestique de l’Amérique du Nord, qui est de plus en plus sursaturé compte tenu des nombreuses offres concurrentes, de nombreux utilisateurs se sont récemment désistés. Et maintenant, de toutes choses, la compétition commence.
Le rival Disney +, qui a commencé il y a moins de trois ans en tant que chasseur de Netflix, a gagné environ 14,4 millions d’abonnements au cours des trois mois à fin juin – notamment grâce à la série « Star Wars » « Obi-Wan Kenobi » – et est déjà là avec un bon 152 millions de comptes d’utilisateurs. Cependant, Disney a également beaucoup aidé avec des remises et des offres spéciales ces dernières années. De plus, Disney doit encore démontrer que cette forte croissance est également durable.
Pour se remettre sur les rails, le fondateur Reed Hastings a même donné son feu vert à une version moins chère de son service de Streaming avec des publicités. En fait, Hastings avait toujours fermement rejeté cela. La variante publicitaire devrait être lancée en 2023, initialement sur une poignée de marchés. « La croissance des abonnements devrait dans un premier temps bénéficier de la version moins chère avec publicité », indique une étude de Barclays. Cependant, il existe un risque que de nombreux anciens clients ent à la nouvelle offre moins chère.
De plus, le service de vidéo en ligne ne sortait plus tous les épisodes à la fois dans les dernières saisons de « Stranger Things » et « Ozark ». Netflix abandonne sa tradition de binge-watching. Le calcul de la réforme : garder les clients plus longtemps – les fans de séries ne peuvent plus tout regarder d’un coup et résilier leur abonnement.
L’ancienne société de location de DVD a déjà démontré de manière impressionnante que Netflix, sous la direction du PDG Reed Hastings, est capable d’améliorer fondamentalement son modèle commercial. La large bibliothèque de contenu, le rayonnement de la marque et la large base d’utilisateurs fournissent des arguments que l’inversion de tendance pourrait réussir à nouveau. DER AKTIONÄR conseille donc aux investisseurs de continuer à compter sur l’action Netflix battue en brèche.
Avec du matériel de dpaAFX.
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L’auteur détient des positions directes sur les instruments financiers suivants mentionnés dans la publication ou sur des dérivés liés qui peuvent bénéficier de toute évolution des prix résultant de la publication : Netflix
SOURCE : Reviews News
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